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又一年“618” 最受青睐的电商app还是它

一年一度的“6·18”购物盛宴已经落下帷幕。从各电商平台公布的成就看来,这场年中狂欢的盛况彷佛更胜往年。今年6·18时代,电商平台推出了“拼团购”和“发新品”等新弄法,在补贴发放上也纷繁引入游戏互念头制,更注重用户的交互与留存。

电商平台在6·18时代各显获客神通,行业的头部格局又会出现出如何的竞争态势?极光大年夜数据(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)拔取了手机淘宝、拼多多、京东、唯品会、苏宁易购5款主流电商利用,从渗透率、日活、竞品重合度、用户独有率等指标考量各平台的数据体现。

1.手机淘宝量级上风显着

尤其受25岁及以下年轻人群青睐

截至2019年6月12日,手机淘宝的全网渗透率达到57.2%。其次是拼多多和京东,两款利用的全网渗透率依次为36.7%和26.8%。

手机淘宝的渗透率上风在二线及以上、三线及以下城市人群中也获得延续:截至6月12日,手机淘宝在二线及以上城市人群中的渗透率达59.9%,对三线及以下城市人群的渗透率也达54.8%。

拼多多对三线及以下人群的渗透率为39.5%,高于其36.7%的全网水平。与此同时,京东在二线及以上城市人群中的渗透率为31.9%,同样高于其26.8%的全网水平。

针对25岁及以下年轻群体的阐发显示,手机淘宝对该人群的渗透率达70%,显明高于57.2%的全网水平。与此同时,拼多多对该群体的渗透率为32.3%,京东则为28.7%。

对19年6月1日至12日时代各电商利用的DAU均值进行阐发后,我们发明手机淘宝的生动用户在高、低线城市的散播相对平均,各占五成阁下。

在统计周期内,拼多多的全网DAU约为手机淘宝的45%,其生动用户更多散播在三线及以下城市。与此同时,京东的全网DAU约为手机淘宝的20%,生动用户更多散播在二线及以上城市。

2.手机淘宝用户独有率高

拼多多京东用户十有八九也用手淘

仇家部平台而言,用户的重合弗成避免。在这个环境下,考量各平台用户对付竞品的安装比例和各平台的用户独有率大概能更直不雅地反应竞争格局。

在手机淘宝用户中,有46.2%同时安装了拼多多,41.3%同时安装了京东。在拼多多用户中,有80.1%的用户同时安装了手机淘宝。京东、唯品会、苏宁易购用户对手机淘宝的安装比例均在90%以上。

与此同时,拼多多与京东也有着体量宏大年夜的重合用户:37%的拼多多用户在设备上安装有京东利用端,京东用户中也有46.6%为拼多多用户。

对手机淘宝、拼多多和京东的用户群体进行两两交叉阐发,我们可以进一步看出各电商平台之间的用户独有和重合环境。在手机淘宝与拼多多的用户并集中,有 48.2%属于淘宝独有用户,10.3%属于拼多多独有用户,残剩的41.5%则属于重合用户。

在手机淘宝与京东的用户并集中,重合用户占比39.5%,手机淘宝的独有比例为56.2%,京东独有比例4.3%。

拼多多与京东的重合用户占比相对较低,仅为26%。在用户并集中,拼多多的用户独有比例为44.3%,京东则为29.7%。

针对二线及以上城市用户阐发可以发明,手机淘宝的用户独有率与别的两款平台比拟上风依然显明,其独有用户比例均在50%以上。

在京东与拼多多的二线及以上城市用户并集中,京东的独有比例达37.1%,与全网比拟提升显着。拼多多的用户独有比例为35.3%。

在手机淘宝与拼多多的三线及以下城市用户并集中,两款利用的重合用户占比为44%。手机淘宝的用户独有比例为43.3%,拼多多则为12.7%。与京东的交叉阐发中,手机淘宝在三线及以下城市的用户独有比例攀升至62.1%,京东的独有比例为4.2%。

与京东比拟,拼多多在三线及以下城市的用户独有比例上升显着。在三线及以下城市用户并集中,拼多多的独有比例达52.9%,京东的独有比例为22.7%。

注:文/极光JIGUANG,"民众,"号:极光JIGUANG,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

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